北京时间8月20日投牛策略，华住集团（纳斯达克：HTHT，联交所：1179.HK）发布2025年第二季度及中期未经审核财务业绩。财报显示：二季度，华住收入同比增长4.5%至64亿元（人民币，下同），归属于华住集团有限公司净利润为15亿元，同比增长36.4%，环比增长67.8%；实现酒店营业额269亿元，同比增长15%。截至2025年6月30日，华住集团共有12137家在营酒店，环比一季度净增452家，其中华住中国酒店12016家。
三大运营指标持续下行，开店速度放缓
从财报看，二季度，受过去两年酒店市场供给过快增加投牛策略，叠加各种宏观因素、商务出行以及消费者支付意愿的负面影响，华住中国的三大运营指标仍然延续一季度的同比下降趋势：日均房价（ADR）同比下降2%至290元，入住率（OCC）从上年同期的82.6%下降至81%，混合平均可出租客房收入（RevPAR）同比下降3.7%至235元。但这些指标对比一季度（即环比）则有所上升，分别恢复至2024年同期的98.1%、98.4%和96.2%。
据统计，在开店方面，二季度，华住中国新开业门店数量为595家（较一季度放缓），其中经济型酒店和中档酒店占比分别达44%、42%，显示出华住中国以经济型和中档酒店为核心服务大众市场的战略。期末，华住中国运营中及待开业酒店合计覆盖城市达到1416个，较上年同期增加88个，反映出华住中国持续突破空白市场的策略仍在推进。
值得一提的是，华住旗下几个品牌在二季度表现亮眼：其中汉庭酒店于二季度推出全新的4.0版本。桔子酒店开业数近日突破1000家，成为华住在竞争激烈的中档酒店市场撕开市场同质化缺口而打造出的第二增长曲线。而作为中高端品牌代表，城际在营及待开业酒店数同比增长57.1%，RevPAR达370元。
“（今年上半年）城际酒店的同店RevPAR应该是中国唯一实现增长的品牌，而不仅是规模的快速增长。”华住首席执行官金辉在业绩会上透露对这些品牌的定位与预期：“希望桔子酒店可以成为和全季酒店‘背靠背’的中档酒店品牌——即‘第二个全季’，成为中国酒店业数一数二加盟商的选择。”“希望城际酒店可以成为中国在中高端酒店的领导者投牛策略，尤其在一些核心城市的标杆物业，我们将通过城际树立中国全新一代的中高端旗舰产品。”
金辉提到，基于精益增长战略，华住未来会更加严格把控开店，对酒店位置、物业、质量都会做严格把关，保持相对稳定、健康的开店速度，可望于2025年全年实现开设合共2300家酒店的目标。“鉴于宏观经济的不确定性、供应增加及商务旅行需求较为疲弱，我们对短期行业前景保持审慎。尽管如此，我们对中国旅游及酒店业的长远增长仍然乐观。”
预测三季度RevPAR同比仍将下滑
数据显示，截至二季度末，华住会的会员数达到2.88亿，同比增加17.5%；报告期内，中央预定系统贡献的间夜量达65.1%，同比增加5.2个百分点，会员预定间夜同比提升28.8%。据介绍，近期，华住会首次官宣“不怕比价·贵即赔”，推出“降价可退，订贵可赔”保障，以公开透明的价格体系建立消费者信任，提升会员直销占比和会员复购粘性。
当前，华住正持续推动轻资产战略，提升管理加盟及特许经营酒店对收入的贡献。华住预期2025年第三季度收入将同比增长介于2%至6%，或增长介于4%至8%（倘不计入国际业务板块）。预期于第三季度公司的管理加盟及特许经营收入将同比增长介于20%至24%。
“暑期文旅市场繁荣，但受极端天气和宏观不确定因素影响，预测集团三季度RevPAR同比会下滑，但降幅会较二季度收窄。”金辉坦言，“过去两年中国酒店业的同质化供应迅速增加，对我们经营造成一定挑战。预测全年RevPAR会低于年初的预测，呈现出低个位数的下滑。全年收入将努力达到年初预测指引区间。”
采写：南都N视频记者 傅晓羚投牛策略
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